专题：2022年中国民营经济（一）

云阿云智库•财政金融课题组

编者按：本专题由《国产手机，焦头烂额的一年》、《直播电商这一年：罗永浩又怒了，李佳琦没有了OMG》和《2022年，中国电影还剩下一口气》组成，全文9900字，由云阿云智库•财政金融课题组资料整理。

国产手机，焦头烂额的一年

 王珊 云阿云智库•财政金融课题组

 壹

2022，是一个特殊且不平凡的一年。

无论其他人是否会怀念2022，至少国产手机大佬不会。这一年，黑天鹅和灰犀牛事件此起彼伏，一众国产“乔布斯”在近十余年最寒冷的智能手机行业煎熬着。

已过知天命之年的余承东，用他自己的话说，终于在年底前“活了过来”。

过去一年有9个月，对余承东而言比任何一个阶段都要挣扎，然而随着抢先苹果iPhone14 35个小时（9月6日下午14:30）推出的Mate50的热卖，他终于长舒了一口气，这也是华为时隔两年再次推出旗舰Mate系列新品。

外媒对该机的声音不一，TrustedReviews称Mate50系列是“功能最弱小的旗舰机”，但丝毫未影响其销量和热度，TechRadar、Engadget、Gulfnews等科技类网站则给予了它很高的评价，甚至称华为手机创造了奇迹。

不少黄牛在该产品发布后立即对Mate 50 RS保时捷下手，最高加价8000元，一机难求的盛况让多家机构预测Mate50系列出货量或有望达千万台。

自2019年5月华为遭限制后，原本发展势头强劲的手机业务在缺芯的影响下戛然而止，虽然此后也有Mate30 Pro、Mate40 Pro等推出，但缺这少那的华为手机式微迹象已显。两年多的煎熬，Mate50承载着余承东绝地求生的渴望，显然他打赢了这场生死之仗。

华为手机想要证明，即便没有5G，它仍是跌倒前的国产手机大哥。余承东在央视《遇见大咖》中说道，“为了弥补没有5G的缺陷，华为手机加强4G性能、使用WiFi-6，再加上华为的卫星通信技术等优势（才有了这次翻身仗），我们又活过来了，我们又重新回来了。”

和余承东同龄的雷军2022年只能用焦头烂额来形容。

同样是53岁，不过雷军可没余承东久违的“运气”，2022年的雷军延续昔日高调做派、“嘴硬”异常，但时至今日仍被困在“寒冬”。

尤其是12月份，虽然动作频频，但只让雷军自2022年年初至今的豪言壮语显得更加窘迫。半个月内相继推出旗舰产品Xiaomi 13、Redmi K60等；卢伟冰接棒王翔任小米集团总裁，前些日子更是传出裁员消息，发新机、换帅、裁员一刻都不得闲。

虽然雷军在前些日子的内部信和2022年度演讲中坚持称，小米正处于全新阶段的起跑线，高端战略经过三年探索交出了一份阶段性答卷——小米13系列，要永远相信美好的事情即将发生。但略显刻意的言语，难掩盖小米2022的力不从心。

2022年2月，雷军在小米高端化战略研讨会上喊出要全面对标iPhone，近一年过去了，来看看最新数据。

小米第三季度出货量4020万台，同比下降8.4%，市场份额同比下滑8%至14%，而且小米智能手机业务Q3同比下降11.1%至425.14亿元，连带着集团营收也处于下滑状态。反观被“雷布斯”对标的苹果，不仅未受手机行业疲软影响，更在全球手机Q3出货量同比下降9%、国内手机出货量同比下滑11%的情况下，实现逆势增长，在中国市场出货量同比大涨36%。

而且距离2022年年初雷军立下的“三年内拿下国产高端手机市场份额第一”Flag时间并不充裕了。另外也让雷军头疼的是，关于产品本身的质疑声越来越大，手机质量如Wi-Fi故障、主板质量以及售后等频遭投诉和吐槽。而在股价方面，小米集团2022年年初至今股价跌幅达42.12%，10.94港元的股价较2021年1月4日创下的峰值35.9港元，已缩水69.53%。

与雷军同样闹心的还有OPPO、vivo的掌门人陈明永、沈炜以及荣耀CEO赵明。

Canalys数据显示，第三季度OPPO和vivo全球市场份额分别下滑22%和20%，不过让沈炜有些许安慰的是vivo仍以1420万部的出货量在国内手机市场排名第一。不过和余承东、雷军同龄的陈明永则更显焦虑，2022，OPPO整体竞争力明显下降，其在国内手机中的市场份额不仅同比大跌27%至17%，更是国产手机厂商中跌幅最大的。

2022Q2荣耀首度登顶国内手机市场份额第一，“庆功酒”赵明还没喝上两盅，就在荣耀诸多渠道商的愤怒声中草草散场，毕竟机海战术和各级渠道商的“捂盘压货”不是长久之计，第三季度荣耀手机市占率迅速回落，国内市场份额不仅下跌16%至17%，从第一跌到第三不过短短三个月。

不过再糟心，也比“告别”强。7月4日，魅族正式卖身吉利。如果要决出国产手机最悲情人物，魅族创始人黄章则实至名归。2022年，初代“中国乔布斯”黄章正式告别了相伴19年的魅族。自2019年，随着魅族沦为边缘品牌，其创始人黄章也消失在公众视野。

魅族就是国产手机厂商的一面镜子，稍有不慎，则万劫不复。

 贰

国产手机大佬各有各的闹心，但围绕他们有两个绕不开的关键词，高端和“嘴硬”。据“商业人物”不完全统计，2022年主流国产手机厂商推出了超50款新品，其中不少售价过4000元，包括小米13、vivo X90、OPPO Find X5、OPPO Reno9、华为Mate XS2、荣耀Magic V等，明晃晃的瞄准高端。

对标苹果、冲击高端几乎是国产“乔布斯”们的“共识”，虽然这与寒冬之下市场不断萎缩有关，但众所周知，国产手机品牌主要靠中低端走量，但赚钱则要靠高端机。即便在华为手机跌倒前的2018年，iPhone赚走了全球73%的利润，三星13%，这也就是说国产手机品牌只能在余下的13%中撕扯。

将小米手机高端化是雷军的执念，准确地说，2020年雷军就有做高端的想法，2021年正式宣布对标苹果，2022年是他冲击高端的第三年，这种执念近乎“疯狂”。小米需要讲出一个更具魅力的故事，“冲击高端”则是最好解决方案。不过这条路并不好走。卸任小米总裁的王翔就感慨道，做高端，靠一两款产品实现速胜的想法是不正确的，需要时间。

不同于雷军的高调，陈明永和沈炜也都对高端虎视眈眈，不过二人则显得相对低调。2022，二者的高端化进程也未见多少实质性进展。据IDC2021上半年数据，OPPO高端机市场份额仅5%左右，而且这个数字在全球智能手机寒冬之下仍在下滑。OPPO不是没有过机会，2021年9月OPPO带着Find X3系列新品进军欧洲，但随后因产品质量和体验问题频出，如系统卡顿、指纹解锁不灵敏等，冲击高端受阻。

相对于OPPO在高端市场的惨烈，vivo的处境相对没那么糟糕，2022年第二季度，依靠X系列高端机型的发力，vivo在3500元以上的手机市场份额为13%，仅次于苹果。不过和其他国产手机厂商面临相同问题的是，中低端则是品牌的主力产品。

余承东曾在2015年接受界面新闻采访时撂下“狠话”，2018年，华为手机中国市场的营收和利润将全面超越苹果。然而华为2018年的净利为593亿元，苹果2018财年的净利则达595.31亿美元。有目标是好的，但事实却是余承东被自己“打脸”。“余大嘴”2015年立下的Flag时至今日也没有完成。

 叁

国内手机市场互联网人口红利进一步消失，成熟的手机市场已饱和，换机市场则成了核心新机的增量。

即便在2022年第三季度中国智能手机市场持续低迷、全球智能手机出货量连续五个季度下滑的情况下，中国600美元以上的高端机市场受到波及较小，份额为22.4%，且同比和环比都呈正向增长，可见高端市场是何等诱人。

其自然成为国产手机厂商加速争抢的目标，而且为了打造差异化体验，它们更是八仙过海各显神通，拍照技术、影像技术、“自研”芯片、操作系统、相机等细分赛道，并加码定价更高、利润更大、更重要的是苹果尚未涉足的折叠屏手机。

2022年，折叠屏手机成为OV华米用来冲击高端市场的重要利器。据IDC，第三季度，中国折叠屏手机出货量超100万部，同比增幅约246%，创有史以来最大单季度出货量。华为、三星、vivo稳居中国折叠屏手机市场前三。

避开苹果锋芒是正确之选，但即便有定价更高的折叠屏手机助阵，但多数消费者对于国产手机品牌的认知还是以中低端为主，毕竟产品易做，认知难改，而且有时候卖得贵也并不意味着这是高端产品。尤其是国产手机厂商近年来爱玩的高科技、零部件堆砌。

曾经在国内高端机上小有成绩的华为余承东对此也深有同感，“打造高端品牌，要靠引领和创新的设计、创新的体验，单纯的堆砌，并不能打造真正的高端。”只有用核心技术、最优质的差异化用户体验潜移默化改变消费者对国产品牌的认知，才有可能跨越高端的门槛。

不过对于在手机寒冬中煎熬了一年的国产手机厂商而言，更大的挑战还在后面——去库存问题是当务之急。有业界人士指出国产手机的库存量可能以亿部为单位。如若不能有效地进行库存管理，原材料积压、商品价格下跌最终将会导致存货跌价风险，这对国产手机厂商的冲击是致命的。

2023是新的开始，又是国产手机厂商的新大考之年，能在寒冬中坚持下去的人才有未来，备足粮草，继续打硬仗。

直播电商这一年：罗永浩又怒了，李佳琦没有了OMG

 任尚坤 云阿云智库•财政金融课题组

最近罗永浩又怒了。要不是有屏幕隔着，他应该已经冲了出来。当然，骂人是可以想到的。动手还不会。当年在锤科成都办公室，罗永浩特别要求装修了隔音棉。他还有一个暗间，里边的物件跟角落也是他为自己准备的。所有人都习惯了噼里啪啦的声音。

这次，罗永浩以摔电话的方式下播，也宣告了这一年卖货的结束。相比以往，2022年直播间，要显安静了些。“淘宝一哥”李佳琦没有了“OMG”，他开始提醒粉丝们理性消费。 

作为电子商务领域的一大创新形式，直播电商走了一条过山车般曲线，如今又趋向和缓。新一年的直播间，会有什么样的新选手出现呢？

01 还能“交个朋友”吗？

罗永浩让500多万网友知道了一个叫崔东升的男人，“崔东升，你小子给我听好了，你做的所有糟糕烂事儿，都使我在镜头面前出丑”。他是“交个朋友”淘宝直播业务的负责人。

这家因坐拥红人罗永浩，而常站在公众舆论浪尖的公司，双十一前由抖音同时入驻了淘宝直播间。确定直播间名称时，交个朋友有过些犹豫，最终还是选择了人的露出。

2022年12月25日晚，交个朋友直播间打出了淘宝年货节的招牌。罗永浩也确实火力全开，讲解一款按摩椅时，提词文案让罗永浩说“莫名其妙”。退运费描述不清晰，罗永浩再三确认后才确认了退运费规则：支持7天无理由退货，但如果没有质量问题，商家承担25块，其余物流费用均由客户承担。按摩椅重，运费不低。这事儿不对罗永浩路数。他在直播间点名，“由客户承担的运费，都由崔东升团队承担，否则不准卖这个产品。”

运营时不时掉链子，罗永浩狠话不断，“这个部门全团队开除都可以”。但把他彻底点燃的，是一款热水器。商品面板上，热水器显示到手价为1949元、2049元，不过领券后的价格是1964元和2064元。罗永浩多次询问到底哪个对，工作人员没能给他明确答复。

前前后后跟运营僵持了近半个钟头，老罗总算坐不住了。他说没有想到做了两三年这个团队还能搞成这样子。罗永浩不是交个朋友的老板，只是签了约的合作关系。他自己强调。

双十二，交个朋友迎来了另一个同样颇有喜感的红人，李诞。二者在人气上还是形成了对比，罗永浩的粉丝短时间即突破千万，李诞淘宝直播间粉丝尚未到百万。

两个月前，罗永浩的AR项目官宣拿了丰厚投资。直播这块，他要退场了吗？暂时还不会。“交个朋友”此前说早早就做了准备。从老罗到李诞入淘情形看，一切都有些仓促。

这家机构正迫切寻找新增长曲线

半年以来，交个朋友都在紧锣密鼓筹备出海业务：带货、直播代运营、TikTok电商培训等。据新榜旗下新抖数据，2022年7月至9月，交个朋友直播间均未进入抖音月榜前五，排第九。10月，半路杀出来的东方甄选月涨粉100多万，对比交个朋友该数字为11万。

创始人黄贺称并不看重每日单场GMV（商品成交额）。年底“红星资本局”报道中，黄贺期望总结的关键词是：稳健。至于来来往往的直播间用户们怎么看，还是另一个问题。

对于这样一个显见的强个人属性赛道，即便黄贺不讲，机构色彩和去IP化也是不得不走的路。毕竟，交个朋友不是一家艺人工作室。这一年，背靠巨大流量，它也在向上游供应链扩展。只是诞总入场，而罗永浩渐行渐远，交个朋友会真如黄贺所说影响不大吗？

至少交个朋友还是很想交新朋友的。

02 李佳琦没有了OMG

风云变幻。李佳琦仍是一哥。

2022年9月20日晚7点，李佳琦出现在他的淘宝直播间。全网没有任何预告，官方也没有流量扶持，甚至淘宝主页上起初都搜不到。凭借天然流量和粉丝们的摇旗呐喊，李佳琦直播两小时合计有6300万人次。有用户感慨，在直播间里，她连个垃圾袋也没有抢到。

这距离李佳琦停播已经过去三个多月。2022年6月初，李佳琦直播到一半的时候突然中断，他事后在微博两次发文，均称后台技术故障。他也就此停播。

媒体报道中，当听闻李佳琦复播的消息，有用户甚至以为是谣传。有人当时在理发，有人在吃火锅，有人在四处求证。微博上，有个关于李佳琦的超话。粉丝每天去打卡。有文章讲，虽然李佳琦重回直播间，但直播江湖格局已发生巨变。江湖当真变了吗？

回归后的首场战役，李佳琦直播间用纯色背景替换了以往的商品货架，且挂上了醒目标语：理性消费，快乐购物。他如口头禅一样的“OMG”也听不到了。

尽管那个曾经激动振奋的李佳琦，多少有了那么一点寡淡，对粉丝来说已经足够。2022年618，前五大主播三个在快手，两个在抖音。2021年时，全网直播带货Top4全部来自淘宝。

淘宝也天然拥有适合李佳琦的土壤。美妆是这里主要阵地之一。

电商流量红利褪去。过去一年，中国互联网的关键词是降本增效。淘宝需要更新鲜的头部主播和有品质的货。这也是以交个朋友为代表的直播机构的机会。直播本身也在走向日常化。

“超头”歇业的这段时间，直播间的用户都去了哪里？2022年9月，淘宝直播事业群总经理程道放在接受采访时讲，“约30%转移到商家自己的直播间，20%被第二梯队主播拿走，10%由新咖主播承接，剩余的回归店铺（即传统货架电商）。”

品牌关心渠道成本。平台期待超头，也在去中心化式平衡流量，交替扶持头部主播。

03 赢家

直播电商在这一年里的走向，或许还要从年初开始，甚至再往前的2021年底。彼时12月20日，薇娅因偷逃税款被罚13.41亿元。随后，薇娅的各平台账号被封。

这足以称得上直播业地震级事件。其他头部主播雪梨、林珊珊等也未能幸免。

带货女王缺席了2022年直播间。不过，直播公司谦寻逐渐完成了“去薇娅化”布局。薇娅转型投资人，商业版图里已有两家IPO。就在两个月前，被调侃为“美妆界茅台”的巨子生物上市，股东薇娅一夜间账面净收近6000万港元。不直播的薇娅，比以前赚更多了。

而一度跟薇娅、李佳琦、罗永浩并称“直播四大天王”的辛巴，似乎还是老样子。

辛巴跟快手、抖音打嘴仗已不是一次两次，主要还是讲平台流量分配不公。2022年8月，因糖水燕窝被罚的辛巴，发文点名正火热的刘畊宏卖了同款燕窝，另指责抖音包庇。9月19日，辛巴怒怼东方甄选，称其打着农民旗号赚取暴利。第二天，他又道歉了。

作为底层涌动情绪的一个代表，当初借势起家的辛巴，包括薇娅、李佳琦，都在向供应链端扩展，去掉个人实体属性，再接着把自己跟流量打造成“品牌”本身。

疫情，居家，直播健身。刘畊宏与妻子王婉霏应该算这一年里的“赢家”，粉丝九个月突破7000万，成为抖音有史以来涨粉速度最快的达人。刘畊宏背后，也有机构运营的结果。聚焦红人经济的MCN公司无忧传媒，坐拥主播达8万余人。只是随着新一年疫情消退，人们走向户外，刘畊宏的热度是否可持续，能持续多久还要打个问号。

另一位“赢家”应该是董宇辉与东方甄选。

俞敏洪转型农业，亲自下场带货，无论道义还是舆论情绪上，都博得一片喝彩。相比其他直播机构，作为二十年上市公司的新东方，有着更强的资金盘。东方甄选不收坑位费，两个月涨粉超2000万。教师出身的董宇辉，连带着“知识主播”这个词汇瞬间火遍全网。

“内容”能力是新东方的强项，只是内容持续化生产是个难题。东方甄选的确开启了新的直播风格，可也在面临流量下滑危机，其文化腔调的新鲜与好感度都在下降。

作为短视频阵地的抖音，目前首个粉丝量破亿的是个叫“疯狂小杨哥”的个人网红，据新榜统计，其在180天里带货10-25亿元，单日观看人次达4000万。疯狂小杨哥也在试验搞笑娱乐粉到底值不值钱，剧情博主能不能带货。2022年，毫无疑问，他也是赢家。

只是流量不代表GMV。直播终归还要回到卖货。供应链、履约、选品，及讲解的专业度，是摆在东方甄选等新玩家面前的题目。

04 天花板

据《财新》报道，淘宝直播负责人程道放称，2022年商家开播数同比增加10%以上

商家自播意愿在变强。

电商平台GMV与社会整体零售情况呈正相关。直播的互动性，和主播带来的信任感与情感价值，在当下社零低迷的背景下，可以激发需求。对商家来说，无论是品宣价值，还是走货带量，直播的重要性仍在提升。

年底，汪小菲洋洋洒洒抖落与大S的家事。而久经商海的母亲张兰也看到了新媒介平台的崛起。凭借经验与鲜明的个性特征，张兰趁势做起直播。汪小菲的麻六记大热一把。

据“晚点 LatePost”分析，直播电商的天花板快到了。抖音在2022年进行多次测试，发现展示电商内容一旦超过8%，主站用户留存、使用时长就会受明显影响。抖音认为直播电商GMV天花板约在2-3万亿元。官方否认了该数字。2022年，抖音电商目标是1.5万亿。

而淘宝直播则在增加“内容”算法的权重，主要考核指标为时长和互动。以前，淘宝是纯卖货逻辑，单一追求成交效率。算法跟当天表现关联不大。这加剧了马太效应。

2022年，腰尾部直播间迎来洗牌。

数据显示，2.16%的头部主播占据了市场近九成营业额。居高不下的退货率也在进一步挤压利润。直播电商走入下半场。中小企业面临退场。业内盛传着“十家公司九个倒”的说法。而年轻从业者们不得不离开。

2022年，中国电影还剩下一口气

霍霍 云阿云智库•财政金融课题组

国家电影局1月1日发布数据，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，去年全国票房为472.58亿元，同比下跌36%。

猫眼数据显示，全年46天影院营业率不足50%，1/3影院年票房不足百万，年票房3000万以上的影城自2020年后再度缺失，年票房500万以下影城为票房主力场，但今年这些影城的场均人次也出现了下降。2022年，年票房在100万-500万的影院贡献了全年半数票房，这意味着行业根基也动摇。

整体产值下降，场均效益也在下降。2022年，年票房在1000万-3000万的影城，场均人次仅为500万-1000万影城的水平。

2022年300亿票房中，国产电影票房为255.11亿元，在总票房中占比为84.85%；全年城市院线观影人次为7.12亿。与之对比，2021年国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%。

2022年，中国电影还剩下一口气。

这口气靠着重要档期撑着。猫眼专业版显示，今年票房最高的档期分别为暑期档91.35亿、春节档60.39亿、国庆档14.98亿，累计166.72亿，占了全年票房的一半。可见，国产电影更趋于档期化，在很大程度上，对档期的依赖很大。

但是重要档期的形势也不容乐观。2022年4月29日，因为疫情，北京电影局宣布五一假期期间，北京全市电影院暂停电影放映，这给原本就前途灰暗的电影市场又蒙上了一层阴影。猫眼专业版数据显示，截止到5月3日，五一假期前4天总票房2.66亿元，平均每天的票房几乎跟疫情前的普通周末差不多，而2021年五一档期间5天的总票房则达到了16.73亿元。

为了维持电影院的正常运转，《一点就到家》、《只要你过得比我好》等4部影片重映，《水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹》等从春节档选手虽然已经上线视频平台，但依然在影院撑场，进口片《神秘海域》、《新蝙蝠侠》等也延长了放映时间。但这些进口片表现也不佳。

年中的电影院异常冷清，《隐入尘烟》点燃了大众的观影热情。从首日的56.5万元，到上映55天后的1.02亿元，实现了近200倍的增长。豆瓣口碑从初上映时的豆瓣7.9分，增长到了8月底的8.5分。在抖音上，新东方网红主播、生于农村的董宇辉在一场直播中评价《隐入尘烟》，“有些人说《隐入尘烟》这部电影是在 ‘卖惨’，那你离普通老百姓的日子，就太远了。就像在我老家，这样的故事都是真实发生的。”

《隐入尘烟》昙花一现，紧接着，中秋档继续哑火。2022年的中秋档电影票房达3.73亿元，较2021年的4.99亿元下滑25%。2022年中秋院线的表现，创下了近5个独立于国庆节的中秋档的新低。据猫眼专业版数据，2016年、2018年、2019年和2021年，内地中秋档票房成绩分别为5.12亿元、5.31亿元、8.03亿元和4.99亿元。

随后的国庆档延续了中秋的颓势，《深海》《无名》等影片撤档，《万里归途》独自支撑。2022年国庆档票房（10月1日-10月7日）以14.98亿收官，共吸引观影人次超过3614万，场次271万余场。这个票房表现远低于2021年的43.88亿元、2020年的39.67亿元和2019年的44.66亿元，创下2014年以来最低成绩。

票房如此惨淡，有些影院注定收入微薄。英皇娱艺在中国大陆的分公司英皇娱艺（广东）有限公司收入仅占集团总收入的2%。到2022年6月30日，英皇娱艺（广东）有限公司净负债高达1.83亿港元，占到了整个集团净负债的55%。英皇UA影城的经营状况已经拖累了整个集团的业绩。最终选择关停UA影院。

关停的UA系影城甚至算是为数不多经营不错的英皇影城。尤其是英皇UA影城深圳深业上城店，今年全年收入达到了758万元，内部排名第二。这个影城的成本至少要2000万元，回本自然是无稽之谈。英皇影投内部成绩最好的影城尚且如此，何况其他业绩更差的。

有院线经理哭诉，“现在很多影院已经是入不敷出，甚至处于严重亏损的状态了，据我所知，有的影院一年盈利只有一百多万元，但仅房租就要两三百万元。”

为了吸引观众进入电影院，万达电影联合中影股份发起了“万达电影点播影院”项目，将过去票房成绩不错的影片集结成专题，以“点播”的方式重新放映，想要丰富影院的放映内容。还有不少电影院尝试做起了剧本杀、舞台剧、脱口秀等生意，这些副业也确实帮助影院在年终多了几十万元的营业额。当时有些院线经理表示，“但影院的主营业务还是内容，剧本杀等娱乐方式能带来的只是短暂热度，如果没有优质影片，观众依然会流失。”

下游的影院惨不忍睹，上游的影视制作公司也在艰难求生。根据 Choice 数据，前三季度，19 家影视公司共创造营收 319.23 亿元，实现归母净利润仅 7.57 亿元。

其中，实现盈利的公司有 9 家，主要集中在以电视剧为主的公司，芒果超媒以16.78 亿元的净利润遥遥领先，接下来是捷成股份、华策影视、光线传媒、欢瑞世纪以及不久前上市的博纳影业等。

10家电影公司出现亏损，传统影视公司成重灾区。其中，幸福蓝海、华谊兄弟、金逸影视、文投控股，分别亏损 2 亿元、2.6 亿元、2.8 亿元、3.1 亿元，受线下院线业务的影响，万达电影以 5.33 亿元的净亏损垫底。

万达电影前三季度亏损5.33亿

靠主旋律电影上市的博纳影业日子也不好过。2021年，博纳影业出品的《长津湖》拿下中国影史票房冠军，续作《长津湖之水门桥》也成为2022年春节档票房冠军。然而，此后博纳影业出品《海的尽头是草原》《钢铁意志》等的影片遇冷，大制作新片受疫情影响不敢定档。博纳影业三季报显示，博纳影业今年第三季度亏损1.5亿元，恐无法再吃长津湖系列电影的老本。于冬为了缓解资金压力，分别在10月、12月质押股权，缓解财务压力。

国内电影上下游陷入困境时，进口片也无力拯救中国电影票房。2020年-2022年，进口片平均上映量为57部，而2017年-2019年，进口片年平均上映量为110部。其中小语种电影在2022年彻底消失了。寄予希望的《阿凡达2》在12月上映，热度很高，票房表现中规中矩，并未掀起太大的波澜，中国电影市场依旧沉默。

据猫眼专业版，2022年贺岁档（11月25日-12月31日）总票房超12亿元，《阿凡达：水之道》《航海王：红发歌姬》《想见你》分列贺岁档票房前三位。去年贺岁档约为今年的3倍，破亿的影片超过了7部，而今年只有2部。

2023年的元旦档（12月31日-1月2日）只产出了5.54亿元票房，比去年元旦小长假（1月1日-1月3日）暴跌45.8%，创下了2014年以来的同档期最差成绩。小长假三天共动员1260万名观众进场，观影人次同比倒退了近五成。

2022年，春节档、国庆档等重要档期被主旋律占据，其他小档期留给小片苟活。但这些片单中，除了主旋律影片，越来越少看到第五代导演、第六代导演的作品，以宁浩、徐峥为代表的中生代导演在行业几乎匿迹，新生代导演刘江江的《人生大事》算是仅有的黑马杀出重围。但《隐入尘烟》的销声匿迹，让老中青三代导演集体沉默。整个行业的创作热情像影院一样冷却。2022年全国电影剧本备案故事片数量仅为1274部，比2017年少了4159部，比2019年少了3440部，比2021年少了2979部。

此外，设备越来越便宜，平台酬劳可观，激发了大众的创作热情。短视频白热化，几乎透支了大部分现实题材，远离大众的编剧和导演难以和亲身体会的大众抗衡。电影这种片时长、造价高的影像形式更显得日落西山。

多种形式的线下演出，脱口秀、演唱会等形式的线下活动也在抢占电影观众。美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，剧本杀核心消费人群为30岁以下的年轻人，占75%；且63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上，超四成用户的消费频次在一周1次以上。2021年，演出市场消费主力是18-39岁的年轻人，在购票用户中占比达76%。且连续三年的监测数据显示，95后、00后消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势。

而电影票价上涨，对观众的吸引力也在降低。从2022年元旦档开始，部分国产电影非特殊厅的最低结算价提升至35-40元，影院在热门档期也会提升一定价格。有观众在社交媒体总结，“我很骄傲一分钱都没给中国电影”，“我居然一分钱没有贡献。”

2023年，中国电影能缓口气么？

主旋律题材电影或仍是明年电影市场的主流。根据猫眼专业版，中国电影主控出品的《流浪地球2》已定档2023年春节档，而业内有机构预测该片票房将达42亿元，有望成为2023年春节档票房冠军，博纳影业主控出品的《无名》也杀入了春节档。万达电影主控出品的《维和防暴队》、中国电影主控出品的《中国乒乓》、文投控股主控出品的《检察风云》等，均有望在2023年上映。

防疫放开，中国电影将接受新的考验。