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商业地产案例分享-太原公元时代城项目(四) |
商业地产案例分享-太原公元时代城项目(四) 原创 李桂松 李富松 段小丽 云阿云智库•商业地产项目组 导读:面对同质化竞争与消费升级,太原公元时代城以“文商旅融合”重塑定位,通过业态焕新、场景革命与数字化运营,突破客流与租金瓶颈。本报告全景呈现其资产增值破局路径,为区域型商业转型提供可复制的实战范式。全文共87200字,由北京云阿云智库•商业地产项目组原创供稿。 作者:李桂松 |北京云阿云智库平台理事长 作者:李富松 | 北京云阿云城市运营管理有限公司副总裁 作者:段小丽 | 北京云阿云智库平台公共关系总裁13811016198 太原城西商业焕新样本 公元时代城运营破局、业态创新与资产优化报告 目录 一、市场分析及项目概述 二、本体SWOT 及项目现状 三、竞品分析及应对策略 四、核心挑战及破局路径 五、定位升级与客群策略 六、招商创新与政策赋能 七、空间优化及场景创新 八、业态规划及品牌焕新 九、运营管理提升策略 十、资产优化与实施路径 十一、项目建议及行业启示 八、业态规划及品牌焕新 (一)业态规划优化:从“同质化填充”到“差异化价值创造” 1. 现有业态梳理:数据驱动的 “留优汰劣” 基于 2024 年项目经营数据(客流、销售额、坪效、商户续约意愿),对现有 186 家商户进行 “三维评估”(效益维度、客群匹配维度、定位契合维度),明确低效业态淘汰标准与优势业态强化方向。
淘汰与保留实施节奏: 第 1-3 个月:完成 27 家传统百货零售、13 家同质化餐饮的淘汰,同步启动新品牌招商; 第 4-6 个月:完成 11 家其他低效业态淘汰,确保淘汰期间空置率≤7%(通过快闪店临时填充); 第 7-12 个月:完成优势业态升级与新兴业态引入,实现业态结构初步优化。 2. 新业态引入方向:聚焦 “体验、品质、科技” 三大维度 结合项目 “太原城西体验式社交生活中心” 定位,围绕核心客群(25-35 岁年轻家庭、职场人群)需求,明确三大类新业态引入方向,填补市场空白,形成差异化竞争力。 2.1体验类业态:打造 “非来不可” 的核心吸引力 引入逻辑:体验类业态是吸引跨区客群、延长停留时长的关键,目标占比 40%,重点引入 “新兴化、互动化、主题化” 体验项目:
2.2品质类业态:满足中产客群 “精致生活” 需求 引入逻辑:品质类业态提升项目客单价与品牌调性,目标占比 30%(含 15% 品质零售、10% 品质餐饮、5% 品质服务),重点引入 “首店化、精品化、场景化” 品牌:
2.3科技类业态:抢占 “数字化体验” 风口 引入逻辑:科技类业态吸引年轻客群,提升项目科技感,目标占比 5%,重点引入 “互动化、智能化、潮流化” 品牌:
业态分布规划: 1-2 层:零售类业态(轻奢集合店、数码潮品店)+ 餐饮类业态(轻食咖啡、网红快餐),聚焦 “高频消费 + 品牌展示”; 3 层:体验类业态(亲子互动区)+ 餐饮类业态(家庭餐厅),打造 “家庭消费目的地”; 4-5 层:体验类业态(室内滑雪、VR 竞技、剧本杀)+ 餐饮类业态(特色正餐、主题餐吧),聚焦 “深度体验 + 社交消费”; B1 层:生活服务类业态(精品超市、便民服务)+ 体验类业态(文创书店、非遗工坊),满足 “社区刚需 + 文化体验”。 (二)各楼层布局及品牌落位 1.一楼:潮流轻奢与精致生活区(面积占比 28%,约 3360㎡) 定位升华 聚焦 “太原城西潮流精致生活门户”,以 “轻奢 + 潮流 + 精致生活” 为核心,承接项目主入口客流,打造 “第一眼高端感”,吸引 25-45 岁中产客群、职场精英及跨区品质消费客群,填补城西轻奢潮流商业空白。 主要业态 国际轻奢集合店、潮流服饰精品、精致美妆护肤、高端生活方式体验店,形成 “逛买 + 体验” 双驱动的首层商业生态。 品牌组合
租金水平
焕新重点 首店引入:引入 2-3 家太原首店轻奢品牌,如 “Strathberry(苏格兰轻奢皮具)”“Coach Outlet(轻奢折扣店)”,利用首店稀缺性吸引跨区客群,预计首店开业首月日均客流提升 30%; 场景升级:打造 200㎡“美妆体验中心”,整合林清轩、花西子等品牌,设置 “免费皮肤检测”“美妆试用台”,提升美妆品类互动性,预计该区域坪效提升 25%; 科技赋能:引入 150㎡“智能生活体验店”,包含小米生态链产品、智能穿戴设备体验区,消费者可现场试用并线上下单,打通 “体验 - 购买” 闭环。 特色活动与政策支持 主题活动:每月举办 “城西精致生活节”,联合轻奢品牌开展 “限时折扣”(如 CHARLES & KEITH 新品 8 折)、美妆品牌 “免费妆容定制”、Starbucks “咖啡品鉴会”,预计活动期间首层客流增长 40%; 政策扶持:对太原首店轻奢品牌提供 “装修补贴 1000 元 /㎡+ 免租期 6 个月”,对美妆集合店提供 “首年扣点减免 2%”,降低品牌入驻成本; 客群联动:联合太原本地高端社群(如 “太原职场精英俱乐部”),开展 “会员专属购物日”,会员凭社群身份享额外 9 折优惠,锁定高价值客群。 布局策略 入口引流:主入口(迎泽西大街侧)布局 2-3 家轻奢旗舰店(如 FURLA、15MINS),采用大面积玻璃橱窗展示新品,形成 “第一眼高端感”,吸引路人进店; 中庭聚客:中庭区域设置 500㎡“美妆与生活方式集合区”,集中布局屈臣氏、Starbucks、西西弗书店,利用中庭人流密集优势提升消费转化; 动线延伸:主动线末端布局潮流服饰品牌(如 UR、MO&Co.),并设置 “楼层指引牌” 引导客流向 2 层、B1 层延伸,避免首层客流 “只进不出”,带动全楼消费。 2.二楼:潮流服饰与青年社交区(面积占比 25%,约 3000㎡) 定位升华 打造 “太原 Z 世代潮流社交主场”,聚焦 18-35 岁年轻客群,以 “潮流服饰 + 社交体验” 为核心,融合 “国潮、小众设计师、街头文化” 元素,成为城西年轻客群 “打卡社交 + 个性消费” 的首选地。 主要业态 国潮服饰、小众设计师品牌、街头潮流集合店、青年社交体验店(如潮玩、手作)。 品牌组合
租金水平
焕新重点 首店突破:引入 “得物线下店”“Labelhood 设计师集合店” 2 家太原首店,利用首店效应吸引全城潮玩、设计爱好者,预计首店开业首月日均客流超 800 人次; 场景打造:打造 300㎡“国潮文化体验区”,联合李宁、太平鸟举办 “国潮快闪展”,设置 “国潮打卡墙”“非遗手作体验台”(如刺绣、扎染),提升场景社交属性; 业态融合:推动 “服饰 + 潮玩” 跨界融合,如 bosie 门店内设置 “潮玩展示区”,消费者购物满 500 元可参与潮玩盲盒抽奖,提升客单价与消费趣味性。 特色活动与政策支持 潮流活动:每季度举办 “城西潮玩嘉年华”,包含 “潮牌走秀”“盲盒交换会”“街头涂鸦大赛”,邀请本地潮人 KOL(如抖音 “太原潮玩哥”)现场互动,预计活动期间客流增长 50%; 品牌扶持:对太原首店潮流品牌提供 “装修补贴 800 元 /㎡+ 免租期 4 个月”,对小众设计师品牌提供 “首年租金分期支付”(首付 50%,剩余分 6 个月支付); 会员运营:推出 “潮流青年会员计划”,会员可享受 “潮玩优先购”“设计师一对一搭配” 权益,消费满额可兑换潮玩周边,提升会员粘性。 布局策略 动线设计:采用 “环形主动线 + 特色连廊”,将国潮服饰、潮流集合店沿主动线布局,确保每个品牌都能被客流覆盖,避免冷区; 聚客节点:在楼层中部设置 200㎡“潮玩互动区”,集中布局泡泡玛特、十二栋潮玩,打造 “潮玩打卡核心”,吸引客群停留并向周边店铺扩散; 引流衔接:在 2 层与 1 层、3 层的扶梯口设置 “潮流指引牌”,标注 “潮玩区位置”“国潮展信息”,引导 1 层轻奢客群、3 层亲子客群进入 2 层,实现客群交叉引流。 3.三楼:亲子互动与家庭体验区(面积占比 22%,约 2640㎡) 定位升华 打造 “太原城西家庭欢乐成长中心”,聚焦 25-40 岁年轻家庭客群(孩子 3-12 岁),以 “亲子体验 + 家庭消费” 为核心,构建 “亲子互动、儿童教育、家庭餐饮” 一站式家庭服务生态,成为周末及节假日家庭客群的 “必到目的地”。 主要业态 亲子游乐、儿童教育、儿童零售、家庭餐饮、家长休闲区。 品牌组合
租金水平
焕新重点 首店引入:重点引入 “meland club 太原首店”,打造 1000㎡高端亲子乐园,配备专业看护人员、主题场景,填补城西高端亲子体验空白,预计该店年接待家庭客群 15 万人次; 服务升级:建设 500㎡“家庭服务中心”,包含 “母婴室(5 个独立隔间)、儿童托管区(免费托管 1 小时)、家长充电站(提供手机充电、咖啡)”,解决家庭客群 “带娃累、无处歇” 痛点; 业态联动:推出 “亲子成长套餐”,整合 “meland club 体验 + 美吉姆早教课 + 乐高玩具”,套餐价 599 元(单独购买 899 元),提升家庭客群消费频次与客单价。 特色活动与政策支持 家庭活动:每月举办 “亲子欢乐日”,包含 “儿童才艺表演”“亲子 DIY(如蛋糕、陶艺)”“育儿知识讲座”,联合品牌推出 “活动专属优惠”(如 meland club 体验券买一送一),预计活动期间家庭客群增长 60%; 品牌扶持:对太原首店亲子品牌提供 “装修补贴 1200 元 /㎡+ 免租期 8 个月”,对儿童教育品牌提供 “招生支持”(项目会员优先推荐); 会员权益:推出 “家庭会员年卡”(1888 元),包含 “meland club 10 次体验 + 美会员深度运营: “成长型会员体系”: ① 会员等级按 “儿童年龄” 划分(3-6 岁 “萌宝卡”、7-12 岁 “成长卡”),不同等级享受专属权益 —— 萌宝卡会员享 “美吉姆早教课 8 折”,成长卡会员享 “乐高 workshop 优先报名”; ② 推出 “会员积分专属兑换”,积分可兑换 “meland club 体验时长”“儿童玩具”“育儿书籍”,同时设置 “积分加速日”(每月 15 日消费积分翻倍),鼓励家庭高频消费,预计会员月均消费频次从 1.2 次提升至 1.8 次。 “家庭社群运营”: 建立 “三楼亲子家庭社群”(按儿童年龄分群),由项目专人运营,每日分享 “育儿小知识”“品牌优惠信息”,每周组织 “线上互动”(如 “亲子照片打卡”“育儿问题讨论”),每月开展 “线下社群活动”(如 “亲子野餐”“绘本共读会”),目标社群人数 5000 人,社群活跃度(日均发言≥200 条),通过社群增强家庭客群归属感。 布局策略 核心区域聚焦:打造 “亲子体验核心”,辐射周边业态 中庭聚客区: 在三楼中庭布局 1000㎡“meland club 亲子乐园”,采用 “开放式入口设计”(非封闭),家长可在乐园外休息区观察儿童游玩,同时乐园入口设置 “透明展示窗”,路过客群能直观看到乐园内互动场景,激发消费意愿;中庭周边环绕 “乐高授权专卖店”“儿童服饰品牌”(如巴拉巴拉、安奈儿),形成 “体验 + 消费” 闭环,预计中庭区域客流占三楼总客流的 60%,带动周边商铺销售额增长 35%。 教育集群区: 将美吉姆、杨梅红、番茄田艺术等教育品牌集中布局在三楼西侧区域,打造 “亲子教育长廊”,共享 “家长等候区”(配备沙发、充电插座、绘本架),避免家长在不同教育机构间奔波;教育区与 meland club 之间设置 “连廊通道”,通道两侧展示儿童优秀作品(如杨梅红学员画作、乐高搭建作品),引导乐园客群向教育区流动,预计教育品牌日均客流提升 25%。 动线设计:兼顾 “便利性与趣味性”,延长家庭停留时间 “双向环形动线”: 设计 “内环亲子体验动线 + 外环消费动线”—— 内环串联 meland club、教育集群区、家庭服务中心,满足家庭核心体验需求;外环串联儿童零售、家庭餐饮、家长休闲区,提供 “体验后消费” 场景;动线节点设置 “亲子互动装置”(如 “身高测量墙”“卡通打卡点”“互动投影地板”),吸引儿童主动探索,延长家庭动线覆盖时间(目标从 45 分钟提升至 90 分钟)。 “跨楼层引流动线”: ① 与二楼、四楼建立 “亲子客群专属通道”:二楼电梯口设置 “亲子指引牌”(标注 “三楼 meland club 免费体验券领取处”),引导二楼年轻客群(如家长带娃逛街)进入三楼;四楼家庭餐饮区(如西贝、麦当劳)设置 “亲子套餐兑换点”,凭套餐消费凭证可兑换三楼教育体验课 1 节,推动四楼餐饮客群向三楼流动; ② 电梯厅优化:三楼电梯厅装饰 “卡通主题壁画”,播放儿童喜爱的动画音乐,电梯内设置 “楼层指引动画”(如 “三楼有会动的乐高机器人哦”),增强儿童对三楼的兴趣,预计跨楼层引流带动三楼客流增长 20%。 冷区激活:利用 “便民服务 + 特色场景”,提升冷区价值 三楼东侧冷区: ① 布局 “家庭服务中心 + 儿童摄影店”:家庭服务中心提供 “免费母婴护理、儿童托管、育儿咨询”,吸引家庭主动前往;儿童摄影店(天真蓝儿童馆)依托服务中心客流开展 “免费试拍” 活动(限会员家庭),实现 “服务 + 消费” 转化; ② 设置 “亲子阅读角”:在冷区通道两侧设置 “开放式绘本架”(免费借阅)、“亲子阅读座椅”,定期举办 “绘本共读会”,将冷区转化为 “亲子休闲场景”,预计冷区客流密度从 0.5 人 /㎡提升至 1.2 人 /㎡,冷区商铺坪效提升 30%。 边角空间利用: 三楼边角空间(如电梯旁、通道尽头)设置 “小型亲子游戏区”(如 “迷你抓娃娃机”“积木桌”“贴纸 DIY 台”),免费向儿童开放,家长可在旁休息,同时游戏区旁设置 “儿童零售快闪位”(售卖小玩具、零食),利用 “游戏吸引 + 即时消费” 激活边角空间,预计边角空间日均服务 100 组家庭,带动快闪位月销售额超 5 万元。 4.四楼:品质餐饮与社交娱乐区(面积占比 18%,约 2160㎡) 定位升华 打造 “太原城西品质社交美食目的地”,聚焦 25-45 岁中产客群、职场社交人群,以 “特色餐饮 + 轻社交娱乐” 为核心,融合 “地方风味、国际美食、沉浸式娱乐”,满足 “商务宴请、朋友聚会、家庭聚餐” 多元需求,成为城西 “社交消费” 核心承载区。 主要业态 特色正餐、轻食简餐、主题餐吧、沉浸式娱乐(如密室逃脱、小型剧场)。 品牌组合
租金水平
焕新重点 首店引流:引入 “怂重庆火锅厂”“谜古屋密室逃脱” 2 家太原首店,利用首店话题性吸引年轻客群,预计首店开业首月日均客流超 600 人次,带动四楼整体客流增长 35%; 场景融合:打造 “美食社交长廊”,在餐饮区之间设置 “共享社交空间”(如户外露台、主题卡座),配备充电插座、共享充电宝,延长客群停留时长(目标从 90 分钟提升至 120 分钟); 时段运营:针对不同时段设计运营策略 —— 午间主推 “商务简餐套餐”(如 wagas 39 元轻食套餐),晚间推出 “餐饮 + 娱乐联票”(如怂火锅晚餐 + 开心麻花话剧 = 298 元),提升全时段收益。 特色活动与政策支持 美食活动:每季度举办 “城西美食节”,联合餐饮品牌推出 “限定菜品”(如晋味斋 “古槐主题晋菜”)、“美食折扣券”(满 200 减 50),邀请本地美食 KOL(如 “太原吃货王”)现场探店,预计活动期间餐饮销售额增长 40%; 品牌扶持:对太原首店餐饮品牌提供 “开业营销补贴 30 万元”(用于抖音、小红书推广),对夜间经营品牌提供 “电费补贴 0.3 元 / 度”(22:00 后); 会员联动:推出 “美食会员黑卡”(298 元 / 年),持卡会员享 “餐饮 8.8 折、优先预订热门餐厅、免费参与美食品鉴会” 权益,目标发展会员 5000 人。 布局策略 聚客核心:在四楼中庭区域布局 “怂重庆火锅厂”“胡桃里音乐餐吧” 等聚客能力强的品牌,形成 “客流核心”,辐射周边餐饮店铺; 动线衔接:通过 “跨层飞天梯”(直达四楼)与 “主题连廊”(连接三楼亲子区),引导 1-3 层客流进入四楼,同时在餐饮区出口设置 “娱乐区指引牌”,推动 “餐饮 + 娱乐” 跨业态消费; 冷区激活:在四楼东侧冷区布局 “开心麻花小剧场”,通过 “剧场引流 + 餐饮配套”(剧场周边设置轻食店),激活冷区客流,预计冷区商铺坪效提升 25%。 5.五楼:深度体验与潮流集群区(面积占比 15%,约 1800㎡) 定位升华 打造 “太原城西 Z 世代深度体验集群”,聚焦 18-35 岁年轻客群、潮流爱好者,以 “新兴体验 + 潮流文化” 为核心,整合 “极限运动、科技互动、潮玩集合”,打造 “高参与度、强社交性” 的体验高地,填补城西新兴体验业态空白。 主要业态 极限体验、科技互动、潮玩集合、文创市集(定期举办)。 品牌组合
租金水平
焕新重点 首店标杆:重点引入 “雪乐山室内滑雪馆山西首店”,打造 300㎡专业模拟滑雪场地,配备 2 条雪道(初级、中级),提供一对一教学服务,预计年接待客群 8 万人次,成为项目 “体验名片”; 集群效应:构建 “体验 + 消费” 闭环,如消费者在雪乐山滑雪后,可到 52TOYS 购买 “滑雪主题潮玩”,在未来视界制作 “滑雪虚拟合影”,提升客群消费频次; 定期活化:每月举办 “潮流文化节”(如 “滑雪挑战赛”“VR 电竞大赛”“潮玩交换会”),吸引全城潮流爱好者,预计活动期间五楼客流增长 60%。 特色活动与政策支持 体验活动:每周举办 “体验开放日”,雪乐山提供 “30 分钟免费体验”(限前 50 名),VR Star 推出 “双人同行一人免单”,降低体验门槛,吸引潜在客群; 品牌扶持:对山西首店体验品牌提供 “设备补贴 100 万元”(雪乐山专项),对潮玩品牌提供 “限量款发售支持”(项目小程序独家预售); 社群运营:建立 “城西潮流社群”,包含 “滑雪群、VR 游戏群、潮玩群”,定期组织线下活动(如滑雪团建、潮玩面基),目标社群人数 1 万人,提升客群粘性。 布局策略 核心聚焦:在五楼核心区域布局 “雪乐山室内滑雪馆”,采用大面积玻璃幕墙展示滑雪场景,形成 “视觉冲击”,吸引客群主动探索; 动线引导:通过 “星空主题导视系统”(地面 LED 灯带、墙面投影)引导客流向各体验区扩散,在各体验区之间设置 “潮玩展示架”“打卡点”,延长动线覆盖; 联动引流:与四楼 “主题餐吧” 合作推出 “体验 + 餐饮套餐”(如滑雪 2 小时 + 海伦司酒水 = 198 元),通过跨楼层联动提升整体消费转化。 6.B1 层:生活便民与文化体验区(面积占比 12%,约 1440㎡) 定位升华 打造 “太原城西社区生活服务枢纽 + 文化体验长廊”,聚焦周边 3 公里社区居民(25-50 岁)与文化爱好者,以 “便民服务 + 本土文化” 为核心,构建 “日常消费 + 文化体验” 双驱动生态,成为社区居民 “高频到访、日常依赖” 的生活配套区。 主要业态 精品超市、便民服务、本土文创、非遗体验、特色小吃。 品牌组合
租金水平
焕新重点 便民升级:引入 “山姆会员店极速达自提点”,解决 “社区居民购买高端商品不便” 痛点,预计自提点日均订单 100 单,带动美特好超市客流增长 20%; 文化赋能:打造 300㎡“山西非遗体验长廊”,整合晋绣、推光漆器、面塑等非遗项目,每周举办 “非遗体验课”(如周六晋绣体验、周日漆器体验),预计每月接待体验客群 1000 人次; 场景融合:在小吃区与文创区之间设置 “文化展示墙”,展示太原老字号历史、非遗技艺流程,实现 “美食 + 文化” 联动,提升消费体验。 特色活动与政策支持 社区活动:每月举办 “社区便民日”,提供 “免费血压测量、衣物护理咨询、文创手作体验”,联合超市推出 “社区居民专属折扣”(满 100 减 20),预计活动期间社区客群到访率提升 30%; 文化活动:每季度举办 “非遗文化节”,邀请非遗传承人现场表演技艺、讲解非遗知识,推出 “非遗文创礼盒”(如晋绣 + 漆器组合礼盒),提升文化业态知名度; 政策扶持:对便民服务品牌提供 “首年租金减免 10%”,对非遗体验业态提供 “政府文化补贴 50 万元 / 年”,降低运营成本。 布局策略 入口引流设计: B1 层 2 个主入口(连接地铁口与地面广场)旁优先布局 “美特好超市入口” 与 “特色小吃集群”,利用 “日常采购”“即时餐饮” 的高频需求吸引客流,入口处设置 “便民服务导视牌”,标注各业态位置与活动信息,确保客群快速找到目标区域; 地铁口通道两侧设置 “太原文创展示墙”,展示本土 IP 衍生品与非遗技艺,引导地铁客流向文创区与非遗区流动,预计入口区域日均客流提升 35%。 核心区域聚客: 中部区域打造 “便民服务核心圈”,集中布局 “美特好超市主卖场”“非遗体验馆” 与 “便民服务中心(含充电宝、快递柜、临时寄存)”,超市出口与非遗馆入口通过 “连廊通道” 连接,通道两侧设置 “小吃外带窗口”,实现 “采购 - 体验 - 餐饮” 的动线闭环,预计核心圈客流占比达 B1 层总客流的 60%; 非遗体验馆采用 “半开放式设计”,内部制作过程可通过玻璃橱窗展示,吸引路过客群驻足,同时体验馆外设置 “体验预约台”,工作人员主动引导客群参与,提升体验转化率。 冷区激活策略: 西侧冷区布局 “山姆自提点” 与 “中国移动营业厅”,通过 “线上引流(山姆 APP 引导自提)+ 社区宣传(周边小区海报)” 激活冷区,自提点旁设置 “临时休息座椅”,方便客群等待取货,同时引导客群前往周边文创区; 边角空间设置 “文创快闪位”(每月更换 1 个本土文创品牌)与 “非遗体验小站”(提供简易非遗手作试玩),利用 “新鲜感” 吸引客群探索冷区,预计冷区商铺坪效提升 25%。 动线延伸设计: 采用 “线性主动线 + 分支动线”,主动线串联入口、超市、非遗馆、小吃区等核心业态,分支动线连接文创区、便民服务区等次级业态,动线节点设置 “互动打卡点”(如古槐主题拍照框、非遗纹样印章台),延长客群停留时间; 主动线末端设置 “社区服务驿站”,提供 “免费开水、应急药品、雨伞租借” 等便民服务,同时张贴 “三楼亲子区活动海报”,引导 B1 层社区家庭客群向楼上流动,实现跨楼层引流。 数据来源:北京云阿云智库・商业地产项目数据库 |
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