文化产业评论

导读：作为迄今为止中国出海最成功的一款APP，TikTok在海外的快速成长不仅是字节跳动和张一鸣的出海梦，更是中国互联网的出海梦，然而，这个梦正被美国政府扼杀。树大招风的TikTok已经经历了一个多月的暗潮涌动和多方势力割据，不禁让人疑惑，一款以社交为主的应用软件为何会得到美国政府的“额外照顾”；作为中国APP出海的先行者和探路者，未来的TikTok又将何去何从？

能被美国总统亲自关注并发表看法的中国移动互联网应用极少，似乎只有“TikTok”一家，不过特朗普总统的关注对TikTok来说可不是什么好兆头。据美国《华尔街日报》7月31日报道，特朗普在当天出发去佛罗里达州时说：“我们正在关注TikTok，可能会封禁应用。我们也可能采取其他行动，现在有几个选项。但是很多事情正在发生。我们看看会发生什么。我们正在考虑许多与TikTok相关的可选方案。”

事实上，发展势头迅猛的TikTok在最近几个月以来遭遇了一系列打击，一下子从“前途不可估量”变为“连生存都岌岌可危”。是什么导致了这种巨大的转变、TikTok未来又将如何发展，这些问题十分引人关注，而这种变化背后深层次的因素，更是值得人们思考。

01．“人畜无害”的TikTok

一个娱乐化的产品，又不是华为那样的高科技设备与解决方案提供商，怎么就能惊动了美国总统特朗普？

这个疑问恐怕不只困扰张一鸣，也会让很多国内的抖音用户以及关注互联网发展的人们困惑。

我们还是先来简单看一下TikTok的来历。

“TikTok”诞生于2017年，由抖音演化而来，面向国际市场。同年，抖音的运营方字节跳动斥资约9亿美元收购了Musical.ly（音乐类短视频社区应用）。Musical.ly最多时在全球拥有2亿多用户，其90%以上用户是21岁以下的年轻人。字节跳动将抖音的AI数据流与Musical.ly的产品创新结合在一起，同时坚持了三个原则：以主题标签为分类展现内容；提供傻瓜式操作模板；允许用户自己上传音乐。结果就是TikTok大获成功，俘获了数以亿计的用户。

TikTok代表了字节跳动非常强烈的全球化愿景，2020年6月，他们更是挖来了迪士尼流媒体前业务负责人梅耶尔（Kevin Mayer）加盟，这位梅耶尔可是一位狠角色，他曾在迪士尼担任多个重要岗位，成功推出迪士尼流媒体服务Disney+并推动迪士尼对皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业、21世纪福克斯的收购，是迪士尼实现数字化、紧贴时代进程中的重要人物。梅耶尔出任了字节跳动COO兼TikTok CEO，全权负责TikTok的运营工作，直接向张一鸣汇报工作。

TikTok首先在东南亚及印度市场大获成功，最终也赢得了美国年轻人的赞许，数据显示，18岁以上用户每天使用TikTok的时长已经达到30分钟左右。与高用户黏性相匹配的是，TikTok的营收也在迅速增长。

怎么看TikTok都是一款人畜无害的娱乐应用。

这样的应用为何会“遭了毒手”？

02．文化冲突终成未来国际冲突主要根源

TikTok被围追堵截最重要的原因在于，世界大势已经改变，由全球化态势转向孤立主义，而中美持续对抗加剧进一步割裂了世界，神出鬼没的新冠病毒又带来了太多的不可预知。

中美之间更是矛盾不断深化，从政治蔓延到经济等各个领域，呈现出越来越激烈的对抗之势。原先曾有很多人乐观地认为，经济是中美关系压舱石，并不会受到太大的影响与冲击。但显然事态走向并不是这样。美国对中国的遏制不断升级，打压中国成了美国主流的共识民意，美国政府已经使用了除热战之外的几乎所有手段。

字节跳动可能曾经认为，TikTok仅仅是一款以娱乐为主的应用，既不是华为那样的基础设施提供商，也不是像孔子学院那样的文化输出机构，应该不会招致过分的打击。

字节跳动表现出了很强的忧患意识与求生意识，他们采取了很多措施，例如：将TikTok同抖音做了完全的切割、所有的数据均不存储于中国、员工完全本地化、聘请梅耶尔做TikTok的CEO、考虑将其总部建在伦敦等地……

然而在铁了心的美国政府面前，这一切都显得微不足道。

但截至目前，美国政府并没有对TikTok下死手，特朗普总统说的话也留有余地，施压的意味更浓。其最大的原因不是因为照顾用户，也不是因为商业信用，而是因为TikTok背后的资本力量。

和很多在美国上市的中概股企业一样，TikTok身上肩负着很多华尔街资本机构挣钱的希望。字节跳动的投资者中不乏红杉、大西洋大众这样的西方老牌投资机构，他们也在TikTok遭受打压的第一时间提出了收购的意向，据说给出了500亿美元的估值。

美国的任何政治力量都无法忽视华尔街的意见，或者按照国内的说法，美国政府不过是华尔街的代言人而已。把TikTok彻底打死，让其一文不值退出市场，并不符合美国投资者利益。

而假如我们再进一步去探究TikTok有此遭遇更深层次的原因时，可能只能将此归结于文明与文化的冲突，就像亨廷顿所说的那样：

未来世界的国际冲突根源将主要是文化的，而不是意识形态的和经济；全球政治的主要冲突将在不同文明的国家和集团之间进行，文明的冲突将主宰全球政治，文明间的（在地缘上的）断裂带将成为未来的战线；国际政治的核心部分将是西方文明和非西方文明及非西方文明之间的相互作用。

早前曾经问过一位在欧洲读书多年又最终回国的朋友，为何不留在当地发展，他的回答言简意赅：“你能真正接受身边的老外吗，不管是白皮肤还是黑皮肤？不能吧，你最多会以礼相待，但不会和他们融入一体。同样的道理，大多数白人不会真正接纳黄皮肤的亚洲人。”

生意人讲究和气生财，一般都希望谁都不得罪，但如今的世界大势已经逼迫着越来越多的商业机构做出抉择，必须要放弃一部分市场，而巩固另一部分市场。大批的中概股企业已经或正在退市回归国内资本市场（含港股），为数众多原本打算赴纳斯达克上市的中国企业转而考虑科创板或港股。同样的，像Facebook已经放弃了对中国的示好以及开拓中国市场的梦想，类似台积电、三星这样的企业也已经按照美国的意图而和中国市场做切割。

所以，哪怕TikTok做了再多的工作，采取了再多的措施，只要他的中国标签不彻底去除，在可以预见的未来日子里，美国人留给他腾挪的空间并不多。

03．TikTok高速发展引担忧

假如TikTok默默无闻、用户很少，特朗普与各国政府也根本不会在意他，问题是它发展得太快了。

当地时间7月29日，美国众议院司法委员会召开了由硅谷四家科技巨头CEO参加、就数字市场竞争问题举行的听证会。该委员会与Facebook的马克·扎克伯格、亚马逊的杰夫·贝索斯、苹果的蒂姆·库克以及谷歌的桑德尔·皮查伊等人，就每家公司正在面临的反垄断问题展开集中讨论。

娃娃脸的扎克伯格在开场白中详细而委屈地描述了自己面临的“激烈竞争”，以此来证明自己并没有处于垄断地位，从而反击反垄断审查。

“美国最受欢迎的信息服务是iMessage、增长最快的应用是TikTok、最受欢迎的视频应用是YouTube、增长最快的广告平台是亚马逊、最大的广告平台是谷歌。”

在小扎眼里，TikTok俨然已经和苹果、谷歌、亚马逊这样的巨头一样，成为脸书的强有力竞争对手。

TikTok有多火，再来看一组简单的数据。

2020年03月，数据公司Sensor Tower的报告显示，2019年在全球的苹果与谷歌应用程序商店中，除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三宝座，其余三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名。而在苹果商店单独的数据榜单中，TikTok在2019年第一、第三、第四季度也都位列“全球下载量最多App榜单”的第一名。

进入2020年之后，这种趋势愈发明显，TikTok简直可以称得上是霸榜。

而美国另一家互联网巨头Netflix，在其致股东的公开信中写道：“TikTok的增长令人震惊，这体现了互联网娱乐的流动性。”

在Netflix的发展历史上，除了YouTube之外，TikTok是第二款被另眼相看的应用，连Instagram、Snapchat、Twitch这些在美国炙手可热的应用，都没有被Netflix单独点名。

巨头们震惊于TikTok的高速增长，也担忧TikTok分走自己的蛋糕。

我们再看一组数据就能直观地感受他们的担忧了。

Facebook成立于2004年2月，目前超过23亿用户；Youtube成立于2005年2月，目前有19亿+用户；Twitter成立于2006年3月，目前有1.5亿+用户；Instagram比较晚，成立于2010年10月，目前有10亿+用户。

这些耳熟能详的名字都是十年前的事物。换句话说，十年间在欧美移动互联网市场上并没有产生足够激动人心的具有社交属性的应用，大家已经习惯于相安无事，割据一方各挣各的钱。

而TikTok的出现改变了这种状况，关键是，它还不是任何一家美国巨头所推出的产品。

04．TikTok接连遭打击

一路狂奔的TikTok，在2020年突然遭到了近乎窒息式的打击。

2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布，禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。一向拖沓的印度政府这次雷厉风行，到7月1日，TikTok已在谷歌和苹果的印度应用商店搜索不到，已经下载在手机内的应用也无法显示任何视频。虽然带来的营收并不多，但印度是TikTok最大的用户市场。

如果说印度市场有一定特殊性，是由于中印边境对峙冲突引发的民族情绪直接导致了政府封禁TikTok，那么在欧美等西方市场，政府的打压就是赤裸裸的保护主义行径。

2019年11月，美国当局开始对TikTok进行调查，将其视为潜在的国家安全威胁。美国外国投资委员会（CFIUS）对字节跳动收购Musical.ly进行了独立调查，调查其是否违反了投资法规。

2019年12月，美国海军颁布法令，禁止所有军事人员在政府授权的手机上使用TikTok。

美国政府坚持认为TikTok“监视用户”并与中国国内分享用户数据，威胁到了用户数据隐私和美国国家安全（但始终没出示任何证据），并担心TikTok会被用来向美国年轻人进行政治宣传，干涉美国政治。

2020年7月22日，美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过“禁止在政府设备上使用TikTok法案”。

2020年7月31日，美国总统特朗普声称，计划禁止TikTok在美国的运营……

根据美国人对付中兴、华为的手段，我们相信后续将会有进一步持续的打压政策出台。

一向以美国马首是瞻的日、韩、澳、欧洲等市场，虽然还没有完全封禁TikTok，但倾向性已经很明晰，一旦美国下了杀手，后续必定会是一连串连锁反应。

而TikTok的竞争对手，及时地补上了“温柔一刀”。

Instagram（Facebook旗下应用）推出了Reels模块，也将为用户提供短视频拍摄和分享功能，就功能而言可以说是对TikTok的简单模仿，目前已经在印度等地上线，预计8月在美国上线。Facebook对入驻Instagram的自媒体红人提供了诱人的激励手段。受金钱的诱惑，同时也担心TikTok平台可能面临的打压，许多TikTok上的红人已经考虑入驻Reels。

小扎希望能趁着各国政府打压TikTok的绝佳时机，迅速占据此前缺位的短视频市场份额。

这真是典型的趁你病要你命。

05．TikTok未来将何去何从

未来会怎么样？

在这个时间段里，连巴菲特、基辛格这样的睿智老人都惊呼见证历史，可能也没有人敢信心满满地做出预言。

对TikTok的母公司字节跳动来说，在海外市场已经没有很好的选项，最大的可能就是出售股权、离场而去。这样的结局对于雄心勃勃的字节跳动当然算不得好结果，但也不差。对属于意识形态领域、属于文化范畴的各类产品来说，出海容易，想要完全本地化的难度比其他类型的企业更高，及时变现、安全退出，转身聚焦于中国市场，不失为一个可以接受的方式。

特朗普采用的极限施压手段，最终的目的也是为了逼迫TikTok低价出售给类似微软这样的美国公司。

字节跳动做了多手准备。在国内市场，他们不断调整组织架构，目前广告、游戏、电商三大营收布局已经基本确立，对教育、金融等领域也在持续投入。尤其是其游戏与教育部门，近期动作频频，不断收购潜力公司，大规模招聘行业人才，教育事业部的负责人更是放出话来三年内不考虑赢利的事情。

在2020年上半年手游 App 增长榜 Top100 中，字节跳动凭借 11 款上榜产品，一跃成为上榜次数最多的厂商，其中《我功夫特牛》《宝剑大师》两款游戏排名非常靠前。和腾讯的做法类似，字节跳动充分发挥了自己产品矩阵的流量优势，持续向自家游戏产品导流，效果明显。

或许TikTok的利益相关方也在观望并期望：随着疫情的减弱，随着美国大选的结束，中美关系将逐步回暖，类似TikTok这样的公司面临的监管压力将大大缓解，最终付出一些经济代价换取发展的空间，从而能延续高速增长的势头，创造更大的平台体量。

这种可能性不是没有，但很小。

同样的概率也适用于另一种可能性，即TikTok彻底停止运转，投资者、运营者、用户三方皆输。

商场如战场，未来的每一天对TikTok来说都是至关重要，稍一疏忽则损失惨重。

毫无疑问，字节跳动称得上一家传奇公司，他们对市场的嗅觉十分敏锐，即便他们的未来有太多的不确定性，但不确定性中也往往蕴藏着危机与机遇：他们的传统业务在监管与竞争压力之下如何破局值得期待，近几年来对各个领域广泛的投资或许会给他们带来新的惊喜。无论如何，他们在发展中遇到的问题与解决之道，绝对值得那些有胸怀大志、意图出海的新型文化企业反复研究借鉴。

字节跳动平安，TikTok平安，但愿TikTok的结局能让张一鸣绽放出满意的笑容。